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採用動画制作のコツは？効果やメリット・制作会社の選び方のポイント
- 採用動画
「採用動画を作りたいけれど、何から決めればいいのかわからない」
「動画を用意しても応募につながるのか不安」
そんな悩みを抱えたまま、制作に踏み切れずにいる採用担当者は少なくありません。求人広告や採用サイトだけでは、会社の雰囲気や働く人のリアルが伝わりにくくなっている今、採用動画の重要性は高まっています。
一方で、目的が曖昧なまま動画を作ってしまい、「再生されない」「応募が増えない」と感じるケースもあります。採用動画は、作ること自体がゴールではなく、誰に何を伝え、どの採用手法と組み合わせるかまで設計してこそ効果を発揮します。
この記事では、採用動画制作で押さえておきたい効果やメリット、失敗しやすいポイント、制作のコツ、費用相場と進め方、制作会社の選び方までを解説します。採用活動の質を高めたいと考えている方は、ぜひ参考にしてください。
採用動画制作の効果とメリット
採用動画は、求人票やテキストだけでは伝えきれない企業の雰囲気や価値観を、視覚と音声で補完できる手法です。働く人の表情や職場の空気感が見えると、求職者は入社後の姿を具体的に想像しやすくなります。結果として応募の量だけでなく質にも変化が生まれ、採用活動の効率向上につながりやすくなります。
応募数と応募の質が向上する
採用動画を活用すると、企業理解が進んだ状態での応募が増えやすくなります。動画によって仕事内容や職場環境が具体的に伝わるため、条件面だけで応募する層が減り、価値観や働き方に共感した人材が集まりやすくなります。その結果、書類選考や面接で確認すべき点が整理され、選考の会話も具体的になりやすいです。若手層や転職希望者では、応募前に動画を参考にして企業を判断する場面も多く、応募の後押しになることがあります。
入社後のミスマッチを減らせる
入社後のギャップは、早期離職につながる大きな要因になりやすいです。採用動画では、仕事のやりがいや大変な点、職場の雰囲気などを事前に伝えられるため、入社後に感じやすいズレを減らせます。良い面だけでなく、働くうえで求められる姿勢や現実的な業務内容を示すことで、納得感のある意思決定につながります。結果として、定着率の改善や採用後の育成負担を軽くすることも期待できます。
採用ブランディングを強化できる
採用動画は、企業の考え方や姿勢を一貫したメッセージとして発信しやすい点が特徴です。採用サイトやSNS、説明会など複数の接点で同じ動画を活用することで、企業イメージが統一されます。継続的に発信することで求職者の記憶に残りやすくなり、採用ブランディングの土台になり得ます。必要に応じて短尺版を用意しておくと、活用先が増えて運用もしやすくなります。
採用動画制作でよくある失敗パターン
採用動画は効果が期待できる一方、作り方を誤ると成果につながりにくくなります。よくある失敗には共通点があるため、事前に把握しておくと回避しやすいです。ここでは代表的な失敗パターンを取り上げます。
目的とターゲット設定が曖昧
目的や採用ターゲットが曖昧なまま制作すると、伝えたい内容が散漫になりやすくなります。新卒向けなのか中途向けなのか、どの職種を想定しているのかによって、構成や表現は大きく変わります。狙う人物像が定まらない状態では、動画のメッセージも弱くなり、印象に残りにくいです。制作前に採用課題とターゲット像を言語化しておくことで、企画の軸がぶれにくくなります。
会社目線に偏った構成
企業の魅力を伝えたいあまり、一方的なアピールになるケースも少なくありません。理念や実績の説明が中心になると、求職者が知りたい情報とズレが生じやすくなります。求職者は、自分が働くイメージを持てるかどうかを重視しているため、現場の声や具体的な業務内容を交えるほうが共感を得やすいです。「どんな人が」「どんな場面で」「どんな工夫をしているか」を映すと、理解が深まりやすくなります。
活用シーンを考えずに制作
動画を作ること自体が目的になると、活用の幅が狭くなります。採用サイトだけでなく、SNSや説明会、求人媒体など、どこで使うかを想定しておくことで、適切な尺や構成を選びやすいです。活用シーンを考慮しない場合、縦型への作り直しや短尺版の追加などが必要になり、後から手間やコストが増えやすくなります。制作前に「使う場所」と「見せたい相手」を揃えておくことが大切です。
採用動画制作のコツと企画設計のポイント
採用動画の成果を高めるためには、企画段階での設計が欠かせません。撮影や編集に入ってから方向性を変えると、手戻りが大きくなりやすいです。先に設計のポイントを押さえておくことで、迷いが減って進行もスムーズになります。
- ・ターゲット人材に合わせた訴求設計
- ・採用手法ごとの役割分担
- ・尺・構成・トーンの設計
上記を意識したうえで、具体的にどう考えるとよいかを見ていきます。
ターゲット人材に合わせた訴求設計
採用動画では、誰に向けて発信するのかを明確にすることが重要です。年齢層や経験、価値観によって響く内容は異なります。例えば、成長環境を重視する層には育成体制や挑戦の機会を、安定性を重視する層には事業の継続性や働き方の実態を伝えるほうが伝わりやすいです。訴求軸が決まると、登場人物や撮影シーンも選びやすくなり、内容が散らかりにくくなります。
他の採用手法との役割分担
採用動画は単体で完結させるよりも、採用サイトや求人広告、説明会などと組み合わせて活用するほうが効果が出やすいです。動画では雰囲気や価値観、働く人のリアルを伝え、制度や条件などの詳細は別媒体で補足するほうが理解が進みます。役割を分けておくことで情報が過剰にならず、求職者が迷いにくい導線になります。採用導線全体の中で動画の役割を決めておくことがポイントです。
尺・構成・トーンの設計
視聴者の集中力や視聴環境を考えると、動画の尺や構成は重要な要素です。短尺は要点が伝わりやすく、SNSや広告など流し見されやすい場面に向きます。長尺は理解を深めやすく、採用サイトや説明会などじっくり見てもらえる場面で活きます。また、企業の雰囲気に合ったトーンにすることで違和感が減り、伝えたい内容が自然に届きやすくなります。
採用動画の種類と活用シーン別の使い分け
採用動画は、目的や活用先によって適した種類が異なります。動画の内容と使いどころを先に決めておくと、尺や構成の迷いが減り、作った後に活用しやすいです。ここでは代表的な種類を取り上げ、活用先のイメージもあわせて紹介します。
会社紹介・カルチャー訴求動画
会社紹介やカルチャー訴求の動画は、企業の価値観や雰囲気を伝える役割を担います。オフィスの様子や働く人の表情を映すことで、文字情報だけでは伝わりにくい空気感を補えます。採用サイトのトップや説明会で活用されることが多く、応募前の理解促進に役立ちます。共感を重視した構成にすることで、企業との相性を判断しやすくなり、応募後のギャップも減りやすいです。
社員インタビュー・座談会形式動画
社員インタビューや座談会形式の動画は、現場のリアルな声を届けやすい点が特徴です。入社理由や仕事のやりがい、成長実感などを語ってもらうことで、求職者は自分が働く姿を具体的に想像しやすくなります。複数名で座談会にすると、価値観や働き方の違いも伝えやすくなり、幅広い層への訴求につながります。採用サイトの社員紹介ページやSNSの切り抜き動画にも展開しやすい形式です。
職種紹介・業務内容理解動画
職種紹介や仕事理解を目的とした動画は、業務内容を具体的に伝える役割があります。1日の流れや業務シーンを映すことで、働くイメージが具体化しやすくなります。専門職や現場職の採用では特に相性が良く、仕事内容を正確に理解したうえでの応募につながりやすいです。面接での確認事項も整理されやすくなるため、選考の会話が噛み合いやすくなります。
採用動画制作の費用相場と制作期間の目安
採用動画を検討する際には、費用や期間の目安を把握しておくことが安心につながります。制作内容によって差はありますが、全体像を理解しておくことで計画を立てやすいです。ここでは判断材料として押さえておきたいポイントをまとめます。
採用動画の種類別費用相場
採用動画の費用は、動画の種類や撮影規模によって大きく変わります。簡易的なインタビュー動画は比較的抑えやすい一方、複数日撮影や演出を含む場合は費用が上がりやすいです。費用は数十万円から100万円を超えるケースまで幅があり、企画内容や撮影日数、編集工数で変動します。目的に合った内容を選ぶことで、無理のない予算に収めやすくなります。
制作期間とスケジュールの目安
制作期間は企画から納品まで1〜2か月程度で進むこともありますが、撮影日数や確認体制によって前後します。採用スケジュールと連動させるためには、公開したい時期から逆算して準備することが大切です。特に繁忙期は撮影の調整が難しくなる場合もあるため、余裕を持った計画が安心です。事前準備が整っているほど進行はスムーズになり、修正の回数も抑えやすくなります。
制作依頼前に準備すべき情報
制作を依頼する前には、採用目的やターゲット、活用予定の媒体を整理しておくことが大切です。あわせて、伝えたいメッセージや参考イメージがあると、認識のズレを防ぎやすくなります。例えば、避けたい表現や映したいシーン、採用上の優先事項が明確だと提案の質が上がりやすいです。準備が整っているほど、制作会社とのやり取りも短くなり、完成までの不安が減りやすくなります。
採用動画制作会社の選び方
採用動画の成果は、どの制作会社と進めるかによっても左右されます。見た目のきれいさだけで判断するのではなく、採用の目的に合った企画になっているか、活用まで見据えた提案があるかが重要です。選定の軸を持つことで、依頼後の後悔を減らしやすくなります。
採用戦略から伴走できる体制があるか
採用動画は、採用サイトや説明会など複数の接点で活かしてこそ価値が高まります。そのため、制作会社を選ぶ際は「作って終わり」にならない体制かどうかを確認したいところです。採用課題やターゲット設定から一緒に考えられる制作会社であれば、動画の方向性がぶれにくくなります。結果として、目的に沿った内容になり、活用後の改善も進めやすくなります。
採用動画の実績と業界理解があるか
採用分野での実績があるかどうかも確認したいポイントです。業界や職種によって、伝えるべき内容や表現方法は異なります。過去の制作事例を確認すると、自社に近いケースへの理解度を判断しやすいです。制作の背景や意図まで説明できる会社であれば、完成後の納得感も高まりやすくなります。
制作後の活用支援と改善提案があるか
動画は完成して終わりではありません。採用サイトやSNS、説明会など、どの場面でどう活用するかによって成果が変わります。制作後の活用方法や、短尺版や縦型などへの展開提案があると、運用しやすくなります。改善の相談ができる体制があることで、採用活動の積み重ねが成果につながりやすくなります。
ソフトコミュニケーションズ/R-Boxの採用動画制作サービス
ソフトコミュニケーションズでは、採用動画を単発の制作物としてではなく、採用設計と活用まで含めた支援としても提供しています。
当社が運営する「Recruit Box（R-Box）」では、30秒の採用PR動画を軸に、採用サイトや各種ツールとの連動も見据えた提案が可能です。
採用課題ヒアリングと企画提案
採用動画で成果を出すには、撮影前の段階で「何を伝えるか」を決め切ることが欠かせません。ソフトコミュニケーションズでは、採用活動の状況を丁寧にヒアリングし、応募が伸び悩んでいる理由やミスマッチが起きやすいポイントを一緒に整理します。そのうえで、ターゲット像に合わせて「会社の強み」「仕事の実態」「働く人の雰囲気」のどこを軸にするかを定め、動画のメッセージを絞り込みます。
例えば、職種理解が課題なら業務シーンを中心に、カルチャーの共感が重要なら社員の言葉を厚めにするなど、構成や見せ方まで企画段階で設計します。採用サイトやSNS、説明会などの活用先も踏まえて企画を組み立てるため、動画が単発で終わりにくく、他の施策ともつながった状態で運用しやすくなります。
30秒で魅力を伝える採用動画設計
Recruit Box（R-Box）では、短時間でも企業の魅力が伝わる採用動画づくりを重視しています。短尺動画は最後まで見てもらいやすいため、採用サイトやSNSなど多くの接点で使いやすく、最初の入口として機能しやすい点が強みです。そのうえで、事前のオンライン打合せで採用ターゲットや伝えたい内容をすり合わせ、訴求ポイントを絞った企画提案を行います。
撮影は半日〜1日を想定し、編集ではテンポや情報量のバランスを整えながら、ナレーションやBGMも含めて仕上げる流れです。短い動画でも「何をしている会社で、どんな人が合いそうか」が伝わるよう設計することで、見た人が次の行動に移りやすくなります。
採用サイト・SNS・パンフレットとの連動設計
採用動画は、単体で完結させるよりも、他の採用ツールと連動させることで伝わり方が安定しやすくなります。例えば、採用サイトでは動画を入口にして企業の雰囲気を伝え、詳細な仕事内容や制度はテキストで補足する設計にすると、情報が整理されて理解が進みやすくなります。SNSでは短尺動画を使って興味喚起を行い、パンフレットや説明会では動画で空気感を共有したうえで対面の説明につなげる形が有効です。ソフトコミュニケーションズでは、動画を「どこで・どの順番で見せるか」まで含めて設計するため、各ツールの役割が重なりすぎず、採用導線全体が整理された状態になりやすくなります。その結果、求職者が迷いにくく、次の行動へ進みやすい流れを作ることができます。
R-Boxでは、採用サイト・採用動画・採用パンフレットの3点セットのプランもご用意しております。
伝えたいメッセージを揃えたうえで、サイトは詳しく理解してもらう場、動画は最初の入口、パンフレットは説明会や社内共有で使う資料として役割を分けると、見せ方に一貫性が出やすくなります。
Recruit Box（R-Box）制作事例（動画）
「どんな雰囲気の動画になるのか」を具体的に掴みたい場合は、公開されている制作事例を見ておくと判断が早くなります。
弊社の採用動画の事例をいくつか紹介します。
自社に近い職種や採用ターゲットを想定しながら見ると、企画の方向性も決めやすくなります。
採用動画制作に関するよくある質問(FAQ)
採用動画制作を検討する際に、よく寄せられる質問とその回答をまとめました。費用や期間、効果測定など、導入前の疑問を解消する参考にしてください。
採用動画制作の費用はどのくらいかかりますか?
採用動画の制作費用は、内容や撮影規模によって変動します。簡易的なインタビュー動画で30万円〜50万円程度、演出を含む本格的な動画では100万円以上になることもあります。
ソフトコミュニケーションズのR-Boxでは、30秒の採用PR動画を45万円〜で提供しており、事前オンライン打合せ・企画提案・撮影(半日〜1日)・編集・ナレーション・BGMまで含まれています。さらに制作した動画は採用CMメディア「就活マルシェ」にも掲載されるため、露出機会も増やせます。
採用動画の制作期間はどのくらいですか?
一般的には企画から納品まで1〜2か月程度が目安です。企画・構成のすり合わせに1〜2週間、撮影準備と撮影に1週間程度、編集と修正対応に2〜3週間を見ておくと安心です。
ソフトコミュニケーションズのR-Boxでは、事前オンライン打合せで方向性を決めたうえで、半日〜1日の撮影で完結するため、比較的短期間で制作できます。採用スケジュールに合わせて逆算し、早めに準備を始めることをおすすめします。
採用動画は自社制作と外注どちらが良いですか?
自社制作は費用を抑えやすくスピーディーですが、企画力や撮影・編集スキルが必要です。外注は専門的な品質と客観的な企画提案が得られますが、費用と時間がかかります。採用ブランディングを重視する場合や、継続的に活用したい場合は、外注で土台を作り運用を自社で回す形が効果的です。まずは小規模な動画を試してみて、効果が見えたら本格的に制作する段階的なアプローチもおすすめです。
採用動画の効果測定はどうすればいいですか?
再生数だけでなく、採用活動への影響を測ることが重要です。具体的には、動画視聴後の採用サイトへの遷移数、応募数の変化、面接時の企業理解度などを追跡します。YouTube Analyticsや採用サイトのアクセス解析ツールで、視聴完了率や流入経路も把握できます。面接時に「動画を見たか」「どんな印象を持ったか」をヒアリングすると、定性的な効果も確認できます。短期的な応募数だけで判断せず、3ヶ月〜半年単位で傾向を見ながら改善していくことが成果につながります。
採用動画に出演する社員はどう選べばいいですか?
採用ターゲットに近い年齢層や職種の社員を選ぶと、求職者が共感しやすくなります。新卒採用なら入社2〜3年目の若手、中途採用ならターゲット職種の現場社員が適しています。話すことに抵抗が少なく自然体で語れる人を選ぶと、リアルさが伝わりやすくなります。複数名登場させる場合は、価値観や働き方の多様性が伝わるよう、異なる部署や経歴の社員を組み合わせると効果的です。
採用動画の長さはどのくらいが適切ですか?
活用先や目的によって適切な尺が変わります。SNSや求人広告など流し見されやすい場面では、30秒〜1分程度の短尺動画が最後まで見てもらいやすいです。特にZ世代の若者はタイムパフォーマンスを重視するため、30秒の短尺動画が効果的です。採用サイトや説明会などじっくり見てもらえる場面では、2〜3分程度の中尺動画で詳しく伝えることもできます。
ソフトコミュニケーションズのR-Boxでは、30秒に特化することで、SNS世代の求職者に刺さる採用PR動画を提供しています。
採用動画はどこで公開すればいいですか?
複数の場所で公開することで効果が高まります。代表的な公開先は、採用サイト、YouTube、SNS(Instagram、X、TikTokなど)、求人媒体、会社説明会などです。それぞれの特性に合わせて縦型・横型・短尺・長尺を使い分けると、より多くの求職者にリーチできます。
ソフトコミュニケーションズのR-Boxで制作した動画は、採用CMメディア「就活マルシェ」にも掲載されるため、自社の発信だけでは届きにくい求職者層への露出も期待できます。
まとめ | 採用動画制作は設計と活用までがセット
採用動画制作は、映像を作ること自体が目的ではありません。誰に向けて何を伝え、どの場面で活用するのかを先に設計することで、応募の質や採用後の納得感が高まりやすくなります。失敗しやすいポイントとしては、ターゲットが曖昧なまま進めること、会社目線に偏ること、活用先を決めずに作ることが挙げられます。費用や制作期間には幅があるため、目的と優先順位を整理し、無理のない計画で進めることが大切です。制作会社を選ぶ際は、採用戦略から伴走できる体制や、制作後の活用支援があるかも確認しておくと安心です。